2016年微商化妆品行业动态全分析

　　2016年微商化妆品行业动态全分析

 

　　化妆品行业一直的女性消费的热门行业，我国的化妆品行业现在发展已完善，品牌化，品种系列化，品类配套化都已完善，随着化妆品市场及电商的迅速发展，化妆品成为了微商的切入点，许多化妆品品牌涉足微商营销，微商逐渐成为化妆品最活跃，市场份额增长最快的领域。

 

　　2016年微商化妆品行业动态全分析

 

　　微商自诞生以来，就以爆发式增长，迅速成为全新的产品销售渠道，而微商产品居多的就是以化妆品产品，而微商的迅速发展也饱受争议，其被认为是传销的网络版，三无产品的代名词，让微商发展陷入尴尬境地，自从2015年野蛮生长以来，国内微商发展已步入改革的深水区，尤其的化妆品行业在微商的发展更是出现了很大的改变。

 

　　微商化妆品行业乱象有哪些？

 

　　1、产品良莠不齐，质量不合格，甚至是一些违规产品。

 

　　2、虚假宣传，误导消费，夸大产品功效，因为是线下交易，很多微商人甚至欺骗消费者，出现不发货的情况。

 

　　3、传销的网络版，微商并不是传销，但是有的表面是卖货，实则是传销，谋取暴利。

 

　　4、品牌水平参次不齐，各种品牌混乱，整体上鱼龙混杂，有着大品牌被假冒伪略产品冒充。

 

　　5、缺乏规范维权困难。据有关部门介绍，目前有相当一部分微商在支付环节上采用网银直接支付等形式，缺乏完全保障。卖家收款后在发货、售后等方面全凭自觉，消费者缺乏主动权。

 

　　化妆品微商的未来在哪？

 

　　1、品牌和商品规范

 

　　严厉监管微商出售商品的来历和合格认证、厂家出产天资等，根绝三无商品。倡议以商品品质为根底的合理推广活动，抵制虚伪宣扬和过度推广。

 

　　2、化妆品微商从业规范

 

　　树立经销商运营天资实名审阅机制，进步微商运营门槛，别的，进步署理成员对自个品牌的忠诚度，完成有用办理，避免争夺署理资本、互打价格战等严重影响商场秩序的疑问。

 

　　3、运营与效劳规范

 

　　微商品牌应合理设置经销署理机制，不得构成署理囤货，构成商场乱价。树立完善的售前、售中、售后效劳机制，为保护消费者权益供给最大保证。

 

　　4、推广手段规范

 

　　树立完善的出售追寻和途径办理机制，活跃镇压冒充伪劣商品，保证流转环节的健康有序。

 

　　在2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中必定的电商的开展，并为电商开展及职业规范提出建设性定见。纵观国内微商职业的开展，除了国产大牌有相对较好的办理机制，例如佳澜、韩束、思埠等微商大牌。

 

　　2015年，韩束、思埠在稳步开展，在微商如此紊乱的情况下，都采取了保存开展战略，而佳澜反其道而行，连续推出一系列新品。记者采访了佳澜品牌方负责人孙总，他表示，微商环境紊乱刨根究底是商场的监管力度缺乏，没有相对有力的职业规范，只有掌握好商场走向，树立行之有用的商场规范，完善品牌系统，进步商品质量，进步品牌的自我约束力，才干真实的打破微商开展窘境。佳澜在这些方面的把控是比较好的，咱们能够参考一下：

 

　　1、严厉的品牌认证系统。微商化妆品品牌应该在国家药监局均有存案，通过国家质量检测。在推出的新品上附有规范的防伪标识，严厉打击假货乱货景象。

 

　　2、品牌署理均通过专业考核。佳澜旗下的署理都通过佳澜总部的商品训练，与微商从业人员的专业训练，构成了严谨的团队办理体制，从上到下，有序开展。

 

　　3、多途径署理机制。拓展署理出售途径，行将进驻主流电商渠道，二三线城市大型商超专柜、天猫，taobao，1号店，统一商品商场，一起树立途径追寻系统。佳澜总部有专门的署理货品追寻系统，避免在出售过程中的冒充伪劣商品。

 

　　4、明星代言与电视广告投进。启用符合品牌形象的代言人，更加杰出品牌性情，明星效应下的粉丝经济将成为股动品牌开展的一大动力。大力度电视媒体广告投进为招商供给威望支持，系列微电影在全网强势推出，凭借互联网渠道的传达优势，为终端出售与用户体会供给了杰出的环境。

 

　　2015微商化妆品是死仍是持续火，就看各路英豪了。能够打响品牌战，树立商品出产线，完善品牌系统，有用抵制了假货流入商场，净化了微商环境，打破微商开展瓶颈，引导微商有序开展，这么的微商化妆品品牌才干真实走远，笑到最后。